＜＜講座の内容＞＞

1マーケティングとは
1.1３つの基本戦略「何を、誰に、どうやって」
1.2何を： 製品とサービスの本質を知る
1.3誰に：ターゲット設定の手法：顧客の本音を探る
1.4どうやって：表現と媒体を一体化させる「統合型　コミュニケーション戦略」
2ブランド構築の考え方と手法
2.1ブランドはなぜ重要なのか？
2.2ブランディングではまだ足りない：ブランドをマネジメントする手法
2.3顧客への４段階のアプロ?チ
3ブランドと知的財産（ゲスト講師　小早川　俊一郎　弁理士）
3.1ブランド構築に役立つ知的財産
3.2ブランドの認知と商標
3.3商標権を取得することのメリット
3.4商標権のアップデートの重要性
4成功事例に学ぶブランド構築
4.1中小企業、中堅企業での実際の事例をお見せいたします

マーケティング　アイズ株式会社　代表取締役
関西学院大学　専門職大学院　経営戦略研究科　准教授

静岡大学人文学部、インディアナ大学経営大学院卒。フィリップモリス、アマゾンなどで、マーケティング・マネージャーを歴任。
日本一わかりやすく「マーケティング」をすべてのメディアで伝えることを理念とする。
収益好転につながるコンサルティングと、従業員を顧客視点に変える社員研修に定評がある。
著書に「なぜか売れるの公式」「サボる時間術」（日本経済新聞出版社）「外資系とMBAで学んだ先を読む会話術」（PHP研究所）など。テレビ・ラジオ・新聞・雑誌への出演、寄稿も多数。
趣味は料理とペット。ニューヨークと映画が大好物。名古屋出身。
本名：児玉洋典

【小早川俊一郎】
弁理士（名古屋国際特許業務法人所属）
日本国内のみならず、ヨーロッパ、米国等、諸外国の意匠法・商標法およびこれら
周辺法を専門とする。弁理士会本会の商標委員会および国際商標協会（INTA）に属し、
日本および外国における意匠・商標制度の最新情報の収集等も活発に行っている。